Глобальная борьба с контрафактом усиливается: уроки для российского e-commerce из Вьетнама
ЧТО ПРОИЗОШЛО
В середине июня 2026 года вьетнамские правоохранительные органы предъявили обвинения 49-летнему владельцу магазина в южном Вьетнаме по факту продажи контрафактных очков. В ассортименте магазина были обнаружены подделки под известные мировые люксовые бренды, такие как Gucci, Dior, Chanel и Hermes, чьи товарные знаки находятся под защитой во Вьетнаме. Этот случай, широко освещенный в международной прессе, является ярким примером целенаправленной и усиливающейся борьбы властей с контрафактной продукцией.
Обвинение последовало в результате скоординированных действий и подчеркивает решимость Вьетнама, как и многих других стран Азиатско-Тихоокеанского региона, укреплять режим защиты интеллектуальной собственности. Это не единичный инцидент, а часть более широкой тенденции, направленной на повышение прозрачности рынков и борьбу с теневой экономикой, что имеет далекоидущие последствия для всех участников международных торговых отношений.
Сам факт публичного обвинения и распространения информации о подобных случаях служит предупреждением для всех, кто участвует в цепочках поставок, особенно при работе с товарами, где велика вероятность подделок. Этот инцидент, произошедший в 2026 году, наглядно демонстрирует, что времена, когда можно было закрывать глаза на происхождение товара, уходят в прошлое, и требования к соблюдению законодательства ужесточаются.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ РОССИЙСКОГО E-COMMERCE
Для российских предпринимателей, активно работающих на платформах электронной коммерции и часто закупающих товары у поставщиков из Азии, этот инцидент во Вьетнаме должен стать серьёзным сигналом. Глобальная борьба с контрафактом переходит на новый уровень, и риски для продавцов, осознанно или неосознанно торгующих подделками, существенно возрастают. Многие российские игроки e-commerce строят свои бизнес-модели на тесном взаимодействии с азиатскими рынками, откуда поставляется широкий спектр товаров — от электроники до одежды и аксессуаров. Именно в этом сегменте рынок контрафакта традиционно активен.
Усиление контроля в странах-производителях и транзита означает, что вероятность обнаружения контрафактной продукции на любом этапе цепочки поставок значительно увеличивается. Это влечет за собой не только юридические последствия для местных продавцов, но и серьёзные риски для их международных партнёров. Российский продавец, закупивший товар у азиатского поставщика, который впоследствии оказался замешан в продаже контрафакта, может столкнуться с массой проблем: от ареста товара на таможне до штрафов и даже уголовного преследования в случае выявления нарушений в РФ.
Помимо прямого юридического преследования, есть и другие, не менее серьёзные угрозы. Российские маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет», а также международные платформы типа AliExpress, ужесточают свои правила в отношении продажи контрафактной продукции. Выявление подделок может привести к блокировке аккаунта продавца, заморозке средств, аннулированию всех продаж и непоправимому ущербу для репутации. В условиях высокой конкуренции на онлайн-площадках такие инциденты могут стать фатальными для бизнеса.
Крайне важно понимать, что незнание закона или добросовестное заблуждение относительно подлинности товара редко служат оправданием. От предпринимателей ожидается проявление должной осмотрительности (due diligence), то есть принятие всех разумных мер для проверки легальности происхождения и подлинности товаров. В 2026 году и далее этот аспект бизнеса становится не просто рекомендацией, а критически важным требованием для обеспечения устойчивости и безопасности работы в сфере e-commerce.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
На фоне участившихся случаев задержания и обвинения продавцов контрафактной продукции, эксперты VietSmart настоятельно рекомендуют российским предпринимателям радикально пересмотреть свои подходы к выбору поставщиков и контролю качества. Простые запросы сертификатов или доверие "слову" партнёра уже не являются достаточными мерами. Сегодня требуется глубокая и всесторонняя проверка, особенно если речь идёт о товарах известных брендов или продуктах, где велик риск имитации.
Мы видим, как регулирующие органы по всему миру, включая активно развивающиеся азиатские страны, активно наращивают свои компетенции и ресурсы для борьбы с подделками. То, что было терпимо или незаметно несколько лет назад, теперь становится предметом уголовного расследования. Для российского e-commerce, чьи цепочки поставок зачастую проходят через эти регионы, это означает необходимость быть на шаг впереди, предвидеть риски и строить свой бизнес на максимально прозрачных и законных основаниях.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
Чтобы минимизировать риски и обеспечить устойчивое развитие бизнеса в условиях ужесточающейся борьбы с контрафактом, российским e-commerce предпринимателям необходимо предпринять ряд конкретных шагов:
- Тщательная проверка поставщиков (Due Diligence): Всегда запрашивайте и проверяйте учредительные документы поставщика, его бизнес-лицензии. Изучите его репутацию, поищите отзывы и информацию о предыдущих судебных разбирательствах или нарушениях. Не полагайтесь исключительно на низкую цену – это первый признак возможного риска.
- Юридическая экспертиза и договорная база: Привлекайте юристов, специализирующихся на международном праве и защите интеллектуальной собственности, для проверки контрактов с иностранными поставщиками. Включайте в договоры пункты об ответственности поставщика за подлинность товара и наличии всех необходимых лицензий и разрешений. Требуйте гарантии возмещения убытков в случае выявления контрафакта.
- Аудит и верификация продукции: Разработайте внутренние процедуры проверки входящих партий товара. Это может включать выборочную проверку, запрос официальных сертификатов подлинности от производителей брендов, использование сторонних инспекционных компаний или даже лабораторные анализы для определения оригинальности материалов и качества изготовления.
- Сотрудничество с официальными дистрибьюторами: По возможности, старайтесь работать напрямую с официальными представителями брендов или их авторизованными дистрибьюторами. Это самый надёжный способ гарантировать подлинность товара и избежать юридических проблем.
- Мониторинг регуляторных изменений: Регулярно отслеживайте изменения в законодательстве о защите интеллектуальной собственности как в России, так и в странах происхождения ваших товаров, а также правила работы маркетплейсов. Своевременная адаптация к новым требованиям поможет избежать штрафов и блокировок.
Источник: VnExpress International — Business от 14 июня 2026