База знаний по рынку Вьетнама
Аналитика, гайды и практические материалы для выхода на вьетнамский рынок
Рекомендуемое
Цифровые платформы для логистики во Вьетнаме: выбор и внедрение
Вьетнамский логистический рынок растёт до $47.90 млрд в 2024 году, но таит множество сложностей. Для российских брендов критична цифровизация: агрегация услуг, отслеживание, автоматизация документооборота. Дмитрий Васенин, VietSmart, рассказывает о выборе и внедрении платформ.
Хошимин ускоряется до 9,86%: что рекордный рост значит для закупок из Вьетнама
Экономика Хошимина выросла на 9,86% в третьем квартале 2026 года — рекорд за десятилетие. Для российских e-com предпринимателей это сигнал: цены на товары и логистику из Вьетнама будут расти, а конкуренция за фабричные мощности обостряется.
1 233 ультрабогатых во Вьетнаме: что это меняет для российских селлеров
Knight Frank: во Вьетнаме 1 233 ультрабогатых с капиталом от $30 млн, к 2031 году их число вырастет на 59% — четвёртый темп в мире. Для российских селлеров это сигнал: в стране сформировался премиум-спрос, который маркетплейсы пока не закрывают.
Новые материалы(298)
Вьетнам целится в 20% онлайн-розницы: что это меняет для российских закупщиков
Вьетнам закрепил цель — 20% розничных продаж через онлайн к 2030 году. Для российских предпринимателей это сигнал о формировании альтернативного Китаю хаба для закупок, производства и фулфилмента. Разбираем, как сместится конкуренция и что делать уже сейчас.
Минздрав Вьетнама снимает с Shopee «An Cung Niu Huang Wan»: что это значит для продавцов БАДов
Минздрав Вьетнама потребовал от Shopee удалить препарат китайской медицины «An Cung Niu Huang Wan» — очередной эпизод системной кампании VFA против незарегистрированных БАДов на маркетплейсах. Российским продавцам стоит проверить регистрацию каждого SKU до выхода на рынок.
LazMall Brand Gala 2026: зачем маркетплейс награждает бренды и что это даёт селлеру
Lazada провела LazMall Brand Gala 2026 в Сингапуре, наградив Abbott, Estée Lauder и Samsung. Разбираем, как маркетплейсы используют премии для удержания брендов и какие выводы из этого может сделать российский селлер.
Ярмарка ремесленных деревень Вьетнама 2026: как традиционный товар заводят на маркетплейсы
С 8 по 12 октября 2026 года в Ханое пройдёт 22-я Vietnam Craft Village Fair: около 100 стендов, более 50 организаций из 18 провинций и встроенный трек по электронной коммерции. Для российского селлера это карта поставщиков ремесленных товаров и повод пересмотреть схему закупки напрямую, минуя посредников.
Хошимин целится в $19 млрд FDI: что это меняет для российских селлеров
Хошимин целится в $19 млрд FDI за 2026 год, и за восемь месяцев план уже перевыполнен. Для российского селлера это не про дешёвые закупки, а про рост аренды, зарплат и конкуренции за фабрики — контракты стоит фиксировать сейчас.
Хошимин разворачивается к готовым товарам: что значит цель 90% переработки в экспорте для российского e-com
Хошимин планирует к 2030 году довести долю переработанной продукции в экспорте выше 90% при росте поставок на 10–11% в год. Для российского e-com это сигнал: дешёвая заготовка уходит, выиграют те, кто перестроит закупки на готовый товар с документами.
Вьетнам переписывает закон о еде: что это значит для доставки и маркетплейсов
Вьетнам вводит Декрет №46/2026 о безопасности продуктов, который обязывает маркетплейсы и продавцов декларировать товар и внедрять HACCP/ISO 22000 до конца 2026 года. Разбираем, какие риски это создаёт для российского e-com и как перестроить стратегию выхода на вьетнамский рынок.
Вьетнам как хаб ЕС в АСЕАН: что это меняет для российского e-com
ЕС наращивает присутствие во Вьетнаме: товарооборот €76 млрд в 2025, инвестиции в логистику, индекс EuroCham на семилетнем максимуме. Разбираю, почему для российских селлеров это одновременно рост планки и сужение окна входа в закупки.
Трансграничные QR во Вьетнаме: что это меняет для российского e-com в Азии
Вьетнам подключил трансграничные QR-платежи к UnionPay, Alipay, WeChat Pay, а также запустил двусторонние схемы с Сингапуром и Кореей. Для российского e-com это снижает порог входа на вьетнамский рынок и меняет экономику приёма платежей в Юго-Восточной Азии.
FMCG
Все материалыЗащита бренда FMCG во Вьетнаме: от регистрации до контроля подделок
Практическое руководство для собственников и топ-менеджеров по юридической защите интеллектуальной собственности FMCG-брендов на вьетнамском рынке. Рассмотрены этапы регистрации товарных знаков, мониторинг и борьба с контрафактом.
Устойчивое развитие для FMCG во Вьетнаме: построение репутации и лояльности
Статья исследует, как интеграция устойчивых практик в FMCG-секторе Вьетнама может повысить привлекательность бренда и обеспечить соответствие местным нормам. Рассматриваются операционные и экономические аспекты, модели реализации и алгоритм действий.
Мотивация покупки FMCG во Вьетнаме: факторы выбора потребителя
Статья анализирует ключевые мотивационные факторы, влияющие на выбор товаров повседневного спроса (FMCG) вьетнамскими потребителями. Рассматриваются культурные особенности, ценовые пороги и влияние бренда с точки зрения стратегического планирования для FMCG-брендов.
Маркетплейсы
Все материалыВозвраты на маркетплейсах Вьетнама: как не потерять маржу и клиента
Shopee обновила политику возвратов 11 марта 2026, TikTok Shop — 11 июня. Платформы перекладывают проверку товара на продавца. Разбираем, где на самом деле теряется маржа и как выстроить процесс возвратов так, чтобы он работал на лояльность, а не против неё.
Календарь распродаж во Вьетнаме: Стратегия роста в пик сезона
Вьетнамский рынок e-commerce растет, но правила меняются. В 2025 году Shopee и TikTok Shop заняли 97% рынка. Узнайте, как использовать календарь распродаж, включая Тет и Дни двойных чисел, для роста вашего бренда, сфокусировавшись на стратегическом планировании и контент-коммерции. Статья для собственников и топ-менеджеров.
Рейтинг продавца на Lazada Вьетнам: как поднять показатели
Узнайте, как эффективно управлять рейтингом продавца на Lazada Вьетнам. Разбираем ключевые метрики: коэффициент ответа в чате, отмены и несвоевременные отгрузки. Получите практические рекомендации по оптимизации показателей для повышения видимости и доверия покупателей, чтобы получить доступ к лучшим инструментам продвижения.
Сертификация
Все материалыСертификация вьетнамского производства без импорта: пошаговый порядок
Локальное производство во Вьетнаме не упрощает сертификацию — оно меняет её логику. В 2026 году вступили в силу Decree 37/2026, Circular 14/2026 и Circular 34/2026. Разбираем пошаговый порядок: от определения регулятора до регистрации декларации в провинциальной Службе промышленности и торговли.
Добровольная сертификация во Вьетнаме: Прагматичный подход к конкурентному преимуществу
Добровольная сертификация во Вьетнаме является стратегическим инструментом для дифференциации продукта и повышения доверия потребителей на насыщенном рынке. Статья рассматривает прагматические аспекты, операционные этапы, экономику процесса и алгоритм действий для успешного внедрения.
Взаимодействие с вьетнамскими регуляторами: стратегии эффективной сертификации
В статье рассматриваются эффективные стратегии взаимодействия с государственными органами Вьетнама для ускорения процесса сертификации. Анализируются типовые сценарии и методы минимизации задержек при оформлении разрешительной документации.