2 октября 2026 года вьетнамские СМИ сообщили: Министерство здравоохранения потребовало от Shopee удалить листинг препарата «An Cung Niu Huang Wan (10 таблеток в деревянной коробке)» — продукта традиционной китайской медицины, который продавался как обычный товар на крупнейшем маркетплейсе страны. Это не единичный эпизод, а очередная точка в системной кампании регулятора против незарегистрированных средств для здоровья на электронных площадках.
ЧТО ПРОИЗОШЛО
Требование Минздрава Вьетнама касается конкретного SKU — «An Cung Niu Huang Wan», таблетированного средства китайской традиционной медицины в деревянной упаковке. Формально это выглядит как точечная мера, но за ней стоит отлаженный механизм: Управление по безопасности пищевых продуктов при Минздраве (Cục An toàn thực phẩm, VFA) с 2025 года ведёт последовательную работу по зачистке маркетплейсов от продуктов без регистрационных документов.
Хронология показывает масштаб. 11 ноября 2025 года VFA выпустило официальный документ с требованием к Shopee немедленно снять с продаж «Giảm cân 12kg MINAMI giảm mỡ bụng» — продукт для снижения веса, на который у управления не было выдано «Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm» (приёмного документа о регистрации продукта). Ранее, в 2025 году, служебное письмо Công văn 1097/ATTP-SP перечисляло целый список наименований — Omega 3-6-9 1600mg, Natto Kinase 4000fu, Estroven и другие, — найденных на Shopee без регистрационных документов; продавцам давался срок отчитаться до 30 мая 2025 года.
5 августа 2026 года пресс-служба правительства Вьетнама (Chinhphu.vn) сообщила: VFA потребовало от Shopee и Lazada срочно прекратить торговлю продуктом Slimaura Care x3, поскольку он рекламировался без получения обязательного регистрационного документа. А 29 августа 2026 года отраслевое издание Healthcare Insights сообщило о распоряжении VFA удалить с Shopee сразу 11 наименований пищевых добавок — большинство под брендом OstroVit — с указанием срока инспекции властями Ханоя до 15 сентября 2026 года. То есть к моменту новости об «An Cung Niu Huang Wan» регулятор уже накопил практику массовых делистингов.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Для российского e-com предпринимателя, работающего с Вьетнамом или планирующего выход, это сигнал о зрелости регуляторного контура. Вьетнам перестал быть рынком, где БАД и традиционные средства можно заливать на маркетплейс «как есть». Ключевой документ — «Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm», регистрационное подтверждение, которое VFA выдаёт на каждый продукт. Без него листинг живёт до первой проверки, а проверки стали системными: VFA сверяет номера регистраций с собственным реестром и выявляет подделки. В деле с «Giảm cân 12kg MINAMI» управление прямо указало, что номер 5438/2024/ĐKSP от 12 июля 2024 года не соответствует выданному документу на этот товар.
Второй слой — категорийный. Под удар попадают не только классические БАДы, но и традиционные лекарственные средства, которые продавцы часто воспринимают как «травяной товар вне регулирования». «An Cung Niu Huang Wan» — ровно такой кейс: продукт китайской медицины, который на маркетплейсе выглядел как безобидная позиция, но с точки зрения вьетнамского права требует регистрации. Категории «Sức Khỏe» и «Thực phẩm chức năng» на Shopee Vietnam коммерчески активны — с 23 мая 2026 года маркетплейс обновил структуру фиксированных комиссий, установив ставку 17% для ряда подкатегорий БАДов. Но высокая маржа соседствует с высоким регуляторным риском.
Третий слой — расхождение между требованием и фактом. Официальные письма VFA и правительственные публикации 2025-2026 годов фиксируют требования и сроки, но поисковая выдача Shopee по запросам вроде «thuốc tăng cân» всё ещё показывает активные листинги в категориях здоровья. Это означает, что площадка не всегда успевает за регулятором, а продавец, который «пока не попал», может ошибочно решить, что правила его не касаются. Практика показывает обратное: делистинг приходит волнами, и следующая волна может задеть именно вашу категорию.
Четвёртый слой — последствия. Удаление листинга — это не только потеря товарного запаса и рейтинга. Это риск штрафов, блокировки магазина и репутационного удара по бренду, если он продаётся через несколько аккаунтов. Для российских предпринимателей, которые строят на Вьетнаме долгосрочный канал, важнее не разовая продажа, а устойчивый листинг с проверяемой документацией.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
Наша команда в Хошимине регулярно видит одну и ту же ошибку: продавец приходит с товаром, который «уже продаётся у конкурентов на Shopee», и делает вывод, что регистрация не нужна. Логика «если у них висит — значит, можно» здесь не работает. Конкуренты могут быть в процессе делистинга, а могут использовать поддельные номера регистраций — именно такие случаи VFA выявляет при перекрёстной проверке реестра. Мы всегда просим клиента сначала проверить номер «Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm» в базе VFA, а уже потом считать экономику листинга.
На месте российского предпринимателя мы бы действовали так: до закупки партии — проверить, есть ли у поставщика действующая регистрация на каждое наименование, а не на «линейку»; до выхода на Shopee — убедиться, что документ выдан именно на этот SKU и именно этому юрлицу; после выхода — держать сканы в готовности к запросу VFA. Это дешевле, чем разбираться с делистингом и штрафом постфактум.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
- Запросите у поставщика номер «Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm» на каждый SKU и самостоятельно сверьте его в реестре VFA (vfa.gov.vn). Не принимайте скан без номера и даты — VFA выявляет именно поддельные номера.
- Проверьте, попадает ли ваш товар в категорию «Thực phẩm chức năng» даже если вы считаете его традиционным средством или травяным сбором. Кейс «An Cung Niu Huang Wan» показывает: китайская медицина тоже требует регистрации.
- Не ориентируйтесь на наличие похожих листингов у конкурентов. Согласно официальным письмам VFA и публикациям Chinhphu.vn 2025-2026 годов, делистинги идут волнами, и «висящий» товар у соседа — не доказательство легальности.
- Заложите регуляторный чек-лист в юнит-экономику. С 23 мая 2026 года Shopee Vietnam применяет фиксированную комиссию 17% для ряда подкатегорий БАДов — к этому добавляется стоимость регистрации и риск штрафа, который нужно учитывать заранее.
- Держите документацию в готовности к запросу. VFA устанавливает конкретные сроки отчётности (например, до 30 мая 2025 года по Công văn 1097/ATTP-SP) — если у вас нет сканов под рукой, вы не успеете ответить в срок.
Источник: Vietnam.vn от 2 октября 2026