ЧТО ПРОИЗОШЛО
Вьетнам, давно являющийся ключевым производственным и торговым хабом Юго-Восточной Азии, вновь демонстрирует решимость в борьбе с нелегальным оборотом контрафактной продукции. Недавние масштабные рейды, проведенные властями Хошимина, всколыхнули рынок, выявив значительные объемы поддельных товаров под марками таких известных мировых брендов, как Gucci и Ray-Ban. Изъятия затронули два крупных торговых центра в центре города — популярный среди туристов и местных жителей Saigon Square и легендарный Ben Thanh Market.
Эти события не просто точечные акции, а четкий сигнал о целенаправленном усилении антиконтрафактных мер по всей стране. В поле зрения правоохранителей оказались не только люксовые сумки и очки, но и поддельные часы, одежда и другие аксессуары, имитирующие продукцию ведущих мировых производителей. Масштаб изъятий и выбор таких заметных локаций подчеркивают серьезность намерений вьетнамского правительства по защите интеллектуальной собственности и борьбе с теневым рынком.
Для многих это может показаться локальной новостью, однако в контексте глобальных цепочек поставок и растущего влияния Вьетнама в мировой торговле, подобные акции имеют далеко идущие последствия. Они затрагивают не только местных торговцев, но и всех международных игроков, чьи бизнес-интересы так или иначе связаны с вьетнамским рынком, включая динамично развивающийся российский e-commerce сектор.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Для российских предпринимателей, активно развивающих свои онлайн-магазины и закупающих товары во Вьетнаме, усиление антиконтрафактных мер представляет собой двойственный вызов. С одной стороны, это возможность очистить рынок от недобросовестных конкурентов, предлагающих контрафакт по демпинговым ценам. С другой – серьезный риск для тех, кто по незнанию, невнимательности или в погоне за низкой ценой имел дело с поставщиками сомнительной продукции.
Прежде всего, это касается **цепочек поставок**. Многие российские e-commerce игроки полагаются на налаженные каналы, которые могли формироваться годами и включать в себя посредников, поставлявших товары без должной проверки их подлинности. Теперь эти каналы оказываются под ударом. Изъятия товаров, задержки на таможне, расследования – все это может привести к срывам поставок, финансовым потерям и потере деловой репутации. Предпринимателям придется пересмотреть свои логистические стратегии, усилить контроль на всех этапах закупки и доставки, а возможно, и искать новых, более надежных и прозрачных поставщиков.
**Юридические риски** значительно возрастают. Закупка и, тем более, продажа контрафактной продукции, даже если предприниматель не знал о ее поддельности, может иметь серьезные последствия. Вьетнамское законодательство предусматривает суровые наказания за нарушение прав интеллектуальной собственности, включая крупные штрафы и уголовную ответственность. Аналогичные риски существуют и в России, где оборот контрафакта также карается законом. В случае обнаружения подделок на территории России, предприниматель рискует не только конфискацией товара и штрафами, но и возбуждением уголовного дела, что может полностью разрушить бизнес и подорвать личную репутацию.
Наконец, нельзя недооценивать **репутационные риски**. В современном мире, где информация распространяется мгновенно, любой инцидент, связанный с продажей подделок, может нанести непоправимый ущерб имиджу онлайн-магазина. Потребители все больше ценят подлинность и прозрачность, и потеря доверия клиентов из-за одной партии контрафактного товара может привести к долгосрочному падению продаж и краху бренда, создаваемого годами. Это особенно актуально для e-commerce, где репутация строится на отзывах и рекомендациях.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
В свете последних событий, российский e-commerce должен осознать, что эпоха "серых" схем и покупки товаров с рук у непроверенных поставщиков во Вьетнаме подходит к концу. Настало время для стратегического переосмысления подхода к формированию ассортимента и выстраиванию цепочек поставок. Ключевым становится не только цена, но и гарантированная подлинность продукции, а также юридическая чистота всех транзакций. Проактивный подход к верификации поставщиков и товаров становится не просто рекомендацией, а критически важным элементом устойчивого развития бизнеса.
Мы в VietSmart призываем предпринимателей не ждать, пока проблема коснется их напрямую. Необходимо активно инвестировать в комплексную проверку поставщиков, запрашивать все необходимые сертификаты и лицензии, подтверждающие легальность и оригинальность продукции. Важно не только иметь эти документы, но и быть уверенным в их подлинности. В случае любых сомнений, лучше отказаться от сделки, чем рисковать всем бизнесом. Это инвестиция в долгосрочную стабильность и репутацию вашего предприятия.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
Усиление борьбы с контрафактом во Вьетнаме требует от российских e-commerce предпринимателей немедленных и решительных действий. Чтобы обезопасить свой бизнес и обеспечить его устойчивый рост, рекомендуем следующие шаги:
- **Тщательная верификация поставщиков:** Никогда не полагайтесь на устные договоренности или непроверенные источники. Запрашивайте у вьетнамских партнеров все регистрационные документы, лицензии на ведение деятельности, сертификаты соответствия продукции и документы, подтверждающие правомерность использования торговых марок. Проверяйте их подлинность через официальные каналы или с помощью независимых аудиторов.
- **Юридическая экспертиза договоров:** Заключайте формальные контракты с поставщиками, четко прописывая ответственность за качество и подлинность поставляемого товара. Включите пункты о возмещении убытков в случае обнаружения контрафакта и гарантии соответствия местному и международному законодательству об интеллектуальной собственности. Рекомендуется привлечение юристов, специализирующихся на международном торговом праве.
- **Диверсификация и построение прозрачных цепочек поставок:** Минимизируйте риски, не полагаясь исключительно на одного или двух поставщиков. Изучайте новые каналы поставок, сотрудничайте напрямую с производителями или их официальными дистрибьюторами. Используйте технологии для отслеживания происхождения товара, такие как блокчейн-решения или QR-коды, чтобы обеспечить полную прозрачность на всех этапах.
- **Инвестиции в системы аутентификации:** Рассмотрите возможность использования сторонних сервисов для проверки подлинности товаров перед отгрузкой из Вьетнама. Это могут быть независимые инспекционные компании или специализированные лаборатории. Внедрение таких систем поможет своевременно выявить и отсеять недоброкачественную продукцию.
- **Постоянное обучение и мониторинг:** Будьте в курсе изменений в законодательстве Вьетнама и России, касающихся интеллектуальной собственности и регулирования e-commerce. Регулярно проводите обучение для своей команды по вопросам выявления контрафакта и работе с надежными поставщиками. Мониторинг новостей и аналитических отчетов из региона поможет вам оперативно реагировать на изменения рыночной ситуации.
Источник: VnExpress International — Business от 16 мая 2026