ЧТО ПРОИЗОШЛО
Крупнейший телекоммуникационный провайдер Вьетнама, Viettel, был отмечен как «Выдающийся продавец» на саммите TikTok Shop Summit Vietnam 2026, проходившем 31 июля 2026 года. Эта награда свидетельствует о впечатляющих успехах компании в сфере видеокоммерции и ее способности эффективно интегрировать свои традиционные услуги и продукты в динамичную среду одного из ведущих мировых маркетплейсов. Признание Viettel подчеркивает, что даже крупные корпорации с многолетней историей и сложной структурой могут не только успешно адаптироваться к новым каналам продаж, но и стать лидерами на платформах, традиционно ассоциирующихся с малым и средним бизнесом, а также инфлюенсерами.
Успех Viettel особенно примечателен, учитывая специфику телекоммуникационного бизнеса. Продажа услуг связи, мобильных телефонов и аксессуаров требует не только эффективной логистики, но и сложной коммуникационной стратегии, способной донести до потребителя ценность продукта, его технические характеристики и преимущества. TikTok Shop, с его акцентом на короткие видео и прямые трансляции, предоставляет уникальные инструменты для такого взаимодействия, позволяя брендам создавать иммерсивный опыт покупки и напрямую взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени. Награда Viettel является ярким подтверждением правильности выбранного подхода и эффективной реализации стратегии.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Успех Viettel на TikTok Shop не просто частный случай, а важный прецедент для российского e-commerce. Он демонстрирует, что видеокоммерция и крупные маркетплейсы, такие как TikTok Shop, перестают быть исключительно нишевыми инструментами для малого бизнеса или отдельных инфлюенсеров. Теперь это полноценный канал продаж, способный генерировать значительные объемы трафика и выручки даже для крупных корпораций с комплексными продуктами и услугами.
Для российских предпринимателей, работающих на Ozon, Wildberries и других платформах, это сигнал к переосмыслению своих стратегий. Если телеком-гигант может успешно продавать на TikTok Shop, то любой российский бизнес – от ритейла до услуг – имеет потенциал для роста в этом сегменте. Ключевые аспекты успеха Viettel, вероятно, включают в себя креативный подход к контенту, таргетирование аудитории, использование механик прямого эфира и интеграцию с внутренними маркетинговыми каналами. Это вызов традиционным моделям продвижения и призыв к активному освоению новых форматов, где контент и интерактивность играют решающую роль.
По оценкам экспертов, объем рынка видеокоммерции в России демонстрирует устойчивый двузначный рост, и к 2030 году прогнозируется его значительное увеличение. В 2025 году уже наблюдается активное внедрение форматов коротких видео и прямых трансляций на ведущих российских маркетплейсах. Это создает благоприятную почву для адаптации успешных стратегий, подобных Viettel, но также и усиливает конкуренцию. Предпринимателям придется инвестировать в создание качественного видеоконтента, обучение персонала работе с живыми трансляциями и разработку уникальных предложений, способных привлечь и удержать внимание быстро меняющейся аудитории.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
Случай Viettel — это не просто новость о награде, это дорожная карта для тех, кто ищет новые точки роста в российском e-commerce. Мы в VietSmart убеждены, что сегодня уже недостаточно просто выложить товар на маркетплейс. Нужно рассказать историю, создать интерактивный опыт, дать покупателю почувствовать себя частью бренда. Успех Viettel подтверждает, что даже сложные продукты можно успешно продвигать через развлекательные и вовлекающие форматы видеокоммерции.
На месте российского предпринимателя мы бы сосредоточились на гибридной стратегии: сочетание традиционных методов продвижения на маркетплейсах с активным внедрением видеоконтента и прямых эфиров. Это включает в себя не только прямые продажи, но и построение сообщества вокруг бренда, обучение клиентов, демонстрацию использования продукта в реальной жизни. Инвестиции в качественный видеопродакшн и компетентных ведущих для стримов окупятся за счет увеличения конверсии и лояльности.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
- Осваивайте видеоформаты: Активно используйте короткие видео, обзоры и прямые трансляции на доступных российских платформах, включая маркетплейсы и социальные сети. Это не дополнение, а неотъемлемая часть современной торговой стратегии.
- Инвестируйте в контент: Создавайте качественный, релевантный и вовлекающий видеоконтент. Проводите демонстрации продуктов, делитесь советами, отвечайте на вопросы в прямом эфире. Подумайте о сотрудничестве с блогерами и инфлюенсерами.
- Адаптируйте стратегии: Анализируйте успешные кейсы, подобные Viettel, и адаптируйте их под специфику российского рынка и ваш продукт. Не бойтесь экспериментировать с форматами и предложениями.
- Развивайте омниканальность: Интегрируйте продажи через видео с другими каналами: собственным сайтом, офлайн-точками, традиционными маркетплейсами. Обеспечьте бесшовный клиентский опыт.
- Будьте готовы к изменениям: Рынок видеокоммерции динамичен. Постоянно отслеживайте новые тренды, технологии и изменения в поведении потребителей. Гибкость и скорость реакции будут вашими главными преимуществами.
Источник: Vietnam.vn от 31 июля 2026