ЧТО ПРОИЗОШЛО
В Ханое власти ликвидировали подпольное производство, где, по предварительным данным, было выпущено около 7000 бутылок контрафактного геля для душа под маркой Lifebuoy и стирального порошка под маркой OMO. Готовая продукция, как сообщает Vietnam.vn, уходила в продажу через Shopee. Материалы дела переданы в полицию.
Это не единичный эпизод, а часть системной кампании. По данным Министерства промышленности и торговли Вьетнама (MOIT), в июле 2026 года в ходе скоординированных с маркетплейсами рейдов с витрин удалили более 9 000 товаров с признаками нарушений. А в мае 2026 года премьер-министр выпустил отдельное распоряжение об усилении борьбы с контрафактом и нарушениями прав интеллектуальной собственности: целевой показатель — рост числа рассмотренных дел минимум на 20% к маю 2025 года.
Масштаб enforcement виден по цифрам. За первые девять месяцев 2026 года органы рыночного надзора провели 19 646 проверок и взыскали почти 250 млрд VND (около $9,6 млн), сообщает Vietnam News. Отдельно SGGP фиксировал: в пиковую кампанию июня 2026 года заблокировали более 2 000 магазинов и витрин на e-commerce площадках.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Для российского предпринимателя, который закупает бытовую химию, косметику или товары повседневного спроса во Вьетнаме и продаёт их на Ozon, Wildberries или через собственные каналы, этот рейд — сигнал о смене правил игры. Раньше контрафакт во Вьетнаме воспринимался как «проблема местных», теперь это проблема цепочки поставок: если ваш поставщик или его субподрядчик производит фейк, под удар попадает ваша партия, ваш аккаунт и ваша репутация.
Категории под наибольшим риском — те, где подделка легко маскируется под оригинал и где бренд-владелец активно защищает права. Это моющие средства, гели для душа, шампуни, косметика, парфюмерия, бытовая химия. Показательно, что поддельный OMO уже фигурировал в рейдах 2024 года: Bao Nghe An сообщал о ликвидации цеха по производству фальшивого стирального порошка. То есть проблема не разовая, а повторяющаяся — и значит, риски для закупщиков системные.
Второй слой — давление на сами маркетплейсы. В мае 2026 года Комиссия по конкуренции Вьетнама оштрафовала Shopee за недобросовестную конкуренцию и обязала публично опровергнуть вводящую в заблуждение информацию о рекламной кампании. Это важный прецедент: платформы теперь мотивированы активнее чистить витрины, чтобы не попадать под санкции. Для селлера это означает более частые запросы документов, внезапные блокировки листингов и требование подтверждать происхождение товара.
Третий слой — расхождение оценок. Международные отчёты, в частности Special 301 Report USTR, отмечали снижение административной активности в 2025 году после реорганизации надзорных органов, тогда как MOIT в 2026-м отчитывается о росте числа кампаний и дел. Для практика это значит одно: статистика противоречива, но операционное давление на продавцов растёт — и полагаться на «авось пронесёт» нельзя.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
В нашей операционке в Хошимине мы видим эту динамику каждый месяц. Партнёры приходят с одним и тем же вопросом: «Мы закупаем у проверенного завода, почему у нас блокируют листинг?» Ответ почти всегда одинаковый — завод проверенный, а субподрядчик, который фасует партию, нет. Или бренд-владелец не давал разрешения на параллельный импорт, и формально товар считается контрафактным, даже если он настоящий.
Самая частая ошибка — экономия на проверке цепочки поставок. Предприниматель запрашивает у поставщика сертификат, получает PDF, кладёт в папку и успокаивается. Но сертификат может быть просрочен, выдан на другое юрлицо или на другую категорию товара. Мы всегда проверяем номер документа в базе регулятора и сверяем название компании с тем, что указано в контракте. Это занимает два дня, но снимает 80% рисков.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
Рейд в Ханое — это не новость «для общего развития», а практический сигнал. Вот что мы рекомендуем сделать в ближайшие недели.
- Запросите у поставщика полный пакет документов на партию: сертификат соответствия (CFS), документ о происхождении, разрешение бренда на продажу. Проверьте номер каждого документа в базе регулятора Вьетнама, а не только наличие PDF.
- Сверьте юрлицо в контракте с юрлицом в сертификате. Если поставщик — трейдер, а сертификат выдан заводу, требуйте договор между ними. Иначе при проверке вы окажетесь крайним.
- Введите входной контроль партий. Для бытовой химии и косметики — минимум визуальная проверка упаковки, маркировки и сроков годности. Для дорогих партий — лабораторный анализ на соответствие заявленному составу.
- Пропишите в контракте ответственность за контрафакт. Пункт о штрафах и возврате средств за поставку товара с признаками подделки — это не недоверие, а стандартная практика в 2026 году.
- Держите резервного поставщика. Если основной контрагент попадёт под рейд, вы не останетесь без ассортимента. Это особенно важно для категорий, где бренд-владельцы активно судятся.
Рынок Юго-Восточной Азии продолжает расти, и Вьетнам остаётся одним из ключевых sourcing-направлений для российского e-commerce. Но правила игры меняются: выигрывает не тот, кто быстрее закупает, а тот, кто может доказать легальность каждой партии. Рейд на 7000 бутылок фейка — напоминание, что проверка поставщика дешевле, чем разбирательство с маркетплейсом.
Источник: Vietnam.vn от 22 октября 2026