Что произошло: Lazada запускает суперраспродажу 9-9 Brand Super Sale
4 сентября 2026 года Lazada Vietnam официально объявила о запуске своей масштабной распродажи 9-9 Brand Super Sale, которая станет одной из крупнейших торговых кампаний осеннего сезона. Мероприятие приурочено к традиционному для азиатского e-commerce «празднику шопинга» 9 сентября (9.9), который в последние годы стал значимым событием для онлайн-ритейла в регионе. В рамках акции Lazada предлагает скидки до 90% на товары ведущих мировых и локальных брендов, а также дополнительные промокоды, бесплатную доставку и эксклюзивные предложения для подписчиков приложения.
Это не просто очередная сезонная распродажа — по данным компании, в 2025 году аналогичная кампания привлекла более 10 миллионов покупателей и увеличила оборот продавцов на платформе в среднем на 35% за период акции. В 2026 году ожидается ещё более значительный рост, учитывая активное восстановление потребительского спроса во Вьетнаме и усиление конкуренции между маркетплейсами. Для российских предпринимателей, рассматривающих Вьетнам как перспективный рынок, эта распродажа станет индикатором текущих трендов в продвижении и потребительского поведения.
Важно отметить, что 9-9 Brand Super Sale — это часть глобальной стратегии Lazada по укреплению своих позиций в Юго-Восточной Азии. Компания активно инвестирует в логистику, искусственный интеллект для персонализации предложений и расширение ассортимента. Для продавцов участие в таких распродажах — это возможность не только увеличить продажи, но и получить ценную аналитику о предпочтениях вьетнамских потребителей, которая поможет скорректировать долгосрочную стратегию.
Что это значит для российского e-commerce и выхода на рынок Вьетнама
Для российских предпринимателей, особенно тех, кто уже работает или планирует выйти на рынок Вьетнама через маркетплейсы, суперраспродажа 9-9 — это важный сигнал о необходимости адаптации своих маркетинговых стратегий. Вьетнамский потребитель привык к агрессивным скидкам и ожидает от брендов не просто качественного товара, но и выгодных ценовых предложений. Участие в подобных акциях становится обязательным условием для поддержания конкурентоспособности.
Анализ предыдущих распродаж Lazada показывает, что наибольший успех достигают продавцы, которые заранее готовятся к кампании: оптимизируют карточки товаров под местные запросы, запускают предварительные рекламные кампании и предлагают эксклюзивные скидки для участников программы лояльности. Российским компаниям стоит учитывать, что вьетнамский рынок сильно отличается от российского: здесь выше доля мобильного трафика (более 80%), а социальные сети, такие как Facebook и TikTok, играют ключевую роль в привлечении покупателей.
Кроме того, суперраспродажи Lazada подчёркивают важность локальной адаптации. Успешные продавцы на вьетнамском маркетплейсе не просто переводят свои товарные описания на вьетнамский, но и учитывают культурные особенности, местные праздники и предпочтения в цветах и упаковке. Российским предпринимателям, привыкшим к другим стандартам, придётся вложиться в локализацию, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
Наконец, рост популярности таких распродаж указывает на то, что вьетнамский e-commerce находится в стадии активного развития и конкуренция между маркетплейсами (Lazada, Shopee, TikTok Shop) усиливается. Это создаёт как риски (рост стоимости рекламы, демпинг), так и возможности — растущий пирог рынка, который, по прогнозам, достигнет $40 млрд к 2030 году (по данным eMarketer). Российским предпринимателям важно диверсифицировать свои каналы продаж и не полагаться только на одну платформу.
Экспертный комментарий VietSmart
В VietSmart мы внимательно следим за событиями на вьетнамском рынке и помогаем российским компаниям выстраивать эффективные стратегии выхода. Суперраспродажа 9-9 от Lazada — это не просто повод для покупателей сэкономить, но и возможность для продавцов протестировать свои продукты и маркетинговые подходы в условиях жёсткой конкуренции. Мы рекомендуем российским предпринимателям рассматривать подобные акции как обязательный элемент своей стратегии продвижения, если они хотят занять свою нишу на вьетнамском рынке.
На практике это означает, что российским предпринимателям нужно заранее планировать свои кампании, учитывая календарь вьетнамских распродаж, и закладывать бюджет на участие в них. Также важно проанализировать, какие товарные категории пользуются наибольшим спросом во время 9-9 (электроника, мода, товары для дома), и сопоставить это со своим ассортиментом.
Выводы и что делать
Суперраспродажа 9-9 от Lazada — это яркий пример того, как крупные маркетплейсы формируют потребительские привычки и задают темп развития рынка. Для российских предпринимателей, нацеленных на Вьетнам, это сигнал к действию. Чтобы не упустить возможности, рекомендуем следующее:
- Провести исследование вьетнамского рынка и определить, какие категории товаров востребованы во время распродаж 9-9 и других крупных акций (11.11, 12.12). Сопоставить это с вашим ассортиментом.
- Зарегистрироваться на Lazada и других ведущих маркетплейсах (Shopee, TikTok Shop) уже сейчас, чтобы иметь возможность участвовать в будущих распродажах. Начать подготовку к следующей крупной акции — 11.11.
- Разработать маркетинговую стратегию с учётом локальных особенностей: использовать вьетнамский язык в описаниях, адаптировать визуальный контент, задействовать местных инфлюенсеров и социальные сети.
- Протестировать спрос на свои товары через участие в небольших промоакциях или рекламных кампаниях вне сезонов, чтобы накопить данные и отзывы.
- Обратиться за консультацией к экспертам VietSmart для разработки пошагового плана выхода на рынок Вьетнама, включая юридические аспекты, логистику и локализацию.
Источник: vietnam.vn от 4 сентября 2026