Что произошло
6 сентября 2026 года Вьетнамское агентство электронной коммерции и цифровой экономики (iDEA) при Министерстве промышленности и торговли совместно с TikTok Shop объявили о запуске программы «Beyond Vietnam — Vietnamese Goods on TikTok Shop». Эта инициатива направлена на продвижение вьетнамских товаров через платформу TikTok Shop как на внутреннем рынке, так и на международных рынках, включая потенциальный выход на российский рынок. Программа предполагает обучение местных продавцов, создание контента, а также упрощение процедур для трансграничной торговли.
Для российских предпринимателей это сигнал, что Вьетнам активно интегрируется в глобальные экосистемы социальной коммерции, и открываются новые возможности для партнерства. Вьетнам уже давно известен как производственный хаб с высокой долей экспорта, но теперь страна делает ставку на цифровые каналы продаж. Запуск программы с TikTok Shop — это шаг к тому, чтобы вьетнамские производители могли напрямую выходить на зарубежных потребителей, минуя традиционные оптовые цепочки.
Что это значит для российского e-com
Для российских предпринимателей, работающих в сфере электронной коммерции, это открывает сразу несколько перспектив. Во-первых, это возможность диверсифицировать ассортимент за счет качественных и относительно недорогих вьетнамских товаров. Вьетнам славится производством текстиля, обуви, электроники, кофе, орехов и других продуктов, которые пользуются спросом в России. Благодаря программе, российские импортеры могут получить доступ к проверенным поставщикам, которые уже адаптированы к работе через TikTok Shop, что упрощает процесс закупок и снижает риски мошенничества.
Во-вторых, российские бренды могут рассмотреть возможность выхода на вьетнамский рынок через TikTok Shop. Вьетнам — один из самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. По данным eMarketer, в 2025 году объем рынка электронной коммерции Вьетнама достигнет 20 миллиардов долларов, а к 2030 году прогнозируется рост до 35 миллиардов долларов. TikTok Shop, в свою очередь, активно наращивает присутствие в регионе, и программа «Beyond Vietnam» может стать для российских брендов воротами для тестирования своих продуктов на вьетнамской аудитории.
Однако выход на вьетнамский рынок сопряжен с определенными сложностями. Во-первых, это языковой барьер и культурные особенности. Вьетнамский язык сложен для изучения, а потребительские предпочтения могут сильно отличаться от российских. Во-вторых, логистика: доставка товаров из России во Вьетнам может быть дорогой и медленной, особенно если речь идет о малогабаритных товарах. В-третьих, регуляторные требования: Вьетнам имеет строгие правила ввоза определенных категорий товаров, включая косметику, пищевые продукты и электронику. Необходимо будет получить соответствующие сертификаты и лицензии, что может занять время.
Тем не менее, программа предлагает механизмы поддержки, которые могут помочь преодолеть эти барьеры. Ожидается, что TikTok Shop и iDEA предоставят обучающие материалы, вебинары и консультации для иностранных продавцов, желающих выйти на вьетнамский рынок. Это снижает порог входа и делает процесс более предсказуемым.
Экспертный комментарий VietSmart
Мы в VietSmart внимательно следим за развитием цифровой экономики Вьетнама и видим, что программа «Beyond Vietnam» — это не просто маркетинговая акция, а часть стратегии правительства по превращению Вьетнама в цифровой хаб. Для российских предпринимателей это уникальный шанс наладить прямые контакты с производителями, минуя посредников, и использовать TikTok Shop как канал для тестирования спроса.
Если вы планируете импортировать вьетнамские товары в Россию, обратите внимание на категории, которые сейчас активно продвигаются: текстиль, керамика, переработанные пищевые продукты. Участие в программе может дать вам доступ к эксклюзивным условиям сотрудничества и скидкам на старте.
Выводы и что делать
- Изучите программу: посетите официальный сайт iDEA и TikTok Shop, чтобы получить актуальную информацию об условиях участия и доступных мерах поддержки.
- Проведите анализ рынка: оцените спрос на ваши товары во Вьетнаме и на вьетнамские товары в России. Используйте аналитические инструменты TikTok и Google Trends.
- Найдите локального партнера: рассмотрите возможность сотрудничества с вьетнамскими дистрибьюторами или агентствами, которые помогут с юридическими и логистическими вопросами.
- Тестируйте через TikTok Shop: запустите пилотную кампанию с ограниченным ассортиментом, чтобы оценить реакцию рынка и отработать процессы доставки и оплаты.
- Следите за регуляторикой: подпишитесь на обновления от Министерства промышленности и торговли Вьетнама и консультируйтесь с юристами, специализирующимися на международной торговле.
Источник: moit.gov.vn от 6 сентября 2026